Création originale
Je fais partie de cette génération pour qui le jean fut synonime de liberté,
d'émancipation. Pantalon à coutures coupé dans une toile appelée denim.Le bleu
provenait d'une teinture dite blu di genova (italien : bleu de Gênes) d'où
le nom blue jeans par déformation du mot à la prononciation. Initialement
vêtement des travailleurs manuels américains à la fin du XIXe siècle, devenu
ensuite vêtement emblématique des États-Unis. Traditionnellement,
il comporte cinq poches, une braguette à boutons timbrés, des surpiqûres
orange assorties au cuivre des rivets et une étiquette de faux cuir cousue
à la taille. Passant du statut d'uniforme de la révolte dans les années 1960
à celui de tenue socialement admise de nos jours, il connaît une évolution rapide
et significative.
En Europe, ce vêtement a toujours été plus cher que dans son pays d'origine
(prix trois à quatre fois plus élevé, différence ne s'expliquant pas au départ
par des matériaux ou une main d'œuvre plus coûteux, mais par les taxes
douanières auxquelles le produit était soumis). Aujourd'hui le jean n'est plus
seulement un vêtement utilitaire, mais un signe identitaire d'appartenance
à une tribu, une communauté. Par la forme (le slim, le boot cut, le relax,
le regular, etc.) ou par la marque (levi's, diesel, notify, acquaverde,
pepe jeans, etc.), chacun affirme sa singularité et son originalité, en même temps
son ralliement à un stéréotype social au travers du port du jean.
Le chemin parcouru entre la toile taillée en forme de pantalon portée par le pionnier
et les créations des plus grands stylistes portées par les hommes et femmes les
plus riches et renommés de la planète est énorme. Cependant, le jean n’a pas changé de clients,
il a juste élargi sa clientèle : aujourd’hui encore, les plus démunis portent des jeans,
seulement, ce ne sont pas les mêmes. Quelle clientèle pour quels jeans actuellement ?
Sachant que l’on peut trouver des jeans à 10 € comme à 250 € pour des sur-mesures chez
Bodymetrics ou encore à plus de 900 € pour des jeans de marque tels que Dior ;
on imagine qu’il y a une clientèle adaptée à chaque tranche de prix de jean
